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小米中国区总裁:疫情影响消费者购买力,全球市场正恢复

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5月26日,小米集团旗下品牌Redmi推出全新产品X系列。采访中,小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰对第一财经记者表示,疫情对全球市场产生很大影响,但智能手机属于非常刚性需求的品类,且交易方便,因此虽然疫情背景下很多大家电厂商都停摆了,但智能手机暂时没有面临这个问题。今日收盘,小米股价12.42港元,涨1.31%,总市值2987.84亿港元。

卢伟冰表示,疫情主要影响的是消费者的购买力,尤其对中低端的产品需求产生影响。目前来看,小米欧洲市场几乎已恢复85%-90%,部分市场相对压力较大,如拉美仅恢复六七成。

此前小米集团总裁王翔在2020年第一季度财报电话会上也表示,中国大陆智能手机出货在2月下滑后,随着疫情的稳定出现高速反弹。境外市场由于欧洲和其他国家及地区从3月开始采取不同应对疫情的封城或封锁措施,因此会对小米二季度收入带来些许影响。但在逐渐放宽的市场里,如欧洲和亚太区市场,手机激活量已恢复到疫情前90%以上,为第三、四季度恢复打下基础。

至于情况较为复杂的印度,王翔称,印度3月份采取了非常严格的管控措施,包括停产、线下门店关闭等,整个业务受到较大影响。但从5月份开始,印度逐渐开放当地的生产和销售活动,按照疫情发展的不同阶段来管理不同地区的开放程度,消费需求也开始快速反弹,反弹趋势与中国大陆市场是相似的。

600030中信证券卢伟冰称,疫情的当下,小米作为全球运营性公司反而具备了解决区域化不均衡问题的优势。另外全球波动的当下,全球化运营利于实现汇率对冲,这也体现在一季度财报数据上。小米集团2020年第一季度总收入497亿元,同比增长13.6%;经调整净利润23亿元,同比增长10.6%;境外收入达248亿元,同比增长47.8%,占比首次达总收入的一半。

600030中信证券下一步,卢伟冰对第一财经记者表示,小米将持续加大研发投入,加大在全球市场拓展力度。解决区域波动与区域不均衡问题带来的消费力冲击,对全球整体发展持偏乐观的态度。

600030中信证券针对此次所发新品搭载的天玑820处理器,其性能表现为中高端水准,卢伟冰称,目前小米只与高通及MTK两家处理器公司合作,未来新发产品会伴随越来越长的首发排他期,该款合作打造的820芯片处理器也将很长一段时间不会被其他厂商用使用。另外,该款新品属于介于旗舰机与性价比机型之间,卢伟冰称,未来Redmi K系列价格还会上升,但其定价与成本之间不是线性关系,小米note系列全球操作,价格整体处于2000元以下,所以需要一款定价介于2000元至3000元的产品,这就是此次X系列产生的主要原因。

另外在不同档位机型的推出频次问题上,卢伟冰表示,推出中端化产品与向高端转型不是矛盾关系,高端用户群体经常是从中端产品上行转化而来的,很多品牌都是全价格段布局,未来小米手机与Redmi手机之间必然会产生竞争。


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